A Famosa Logomarca
Outro dia qualquer, estava eu sorridente, procrastinando durante minha hora de descanso, quando me deparei com a velha briga entre designers e publicitários (muitas vezes até designers x designers) sobre a palavra LOGOMARCA.
Até então em nada havia me interessado entrar na discussão, tendo estudado sobre o assunto e cansado de discussões inúteis e pessoas com ideias sem fundamentos, porém analisando aquele tópico, reparei o uso de diversas expressões, e muitas delas com significado errado ou trocado, a partir desse momento surgiu a necessidade de que tudo fosse explicado, não só o porquê da expressão "logomarca" estar errada. Então, devido à limitação da rede social, farei por aqui, como o primeiro post polêmico do blog Interdesigners.
Branding pode ser definido como o ato de criar/administrar a imagem/marca (BRAND) de uma empresa.
De acordo com a professora e consultora em marcas Monica Sabino, "Branding é um sistema de comunicação que deixa claro porque a marca importa". Branding então é a imagem percebida que o consumidor tem sobre um produto, serviço, empresa ou até mesmo marca. É a percepção que o consumidor tem sobre algo – esta percepção pode ser boa ou ruim.
Design Blog
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Temos também um vídeo realizado pela Norwich Business School, da University of East Anglia (Reino Unido) e postado no brainstorm9 que nos oferece uma boa análise.
E esse ato de criação/administração da marca, desde a pesquisa (sobre o cliente, a concorrência, o mercado, o público-alvo), a elaboração do briefing, a escolha dos conceitos, os primeiros sketchs, passando pelos acertos na malha, a finalização, a criação do manual de identidade visual, a aplicação em diversos meios de comunicação e peças gráficas, sinalização interna e externa da empresa, etc., resulta na Identidade Visual.
Logo, "um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou de um produto"
(MUNHOZ, Daniella Michelena. Manual de identidade visual: Guia para Construção)
(MUNHOZ, Daniella Michelena. Manual de identidade visual: Guia para Construção)
Vamos nos focar agora!
Marca é o nome da empresa ou do produto, a designação que define uma personalidade, um conjunto de ações de comunicação junto a públicos internos e externos. O símbolo e o logotipo são formas de grafar a marca, de torná-la visualmente tangível.
Logotipo:
"Forma particular como o nome da instituição ou produto é representado graficamente, pela simples escolha de uma fonte de texto ou desenho original de uma fonte específica."
(DUTRA, Fábio. Disponível em: http://www.fabiodutra.com.br/2011/05/voce-sabe-a-diferenca-entre-logotipo-simbolo-logomarca-e-marca/)
(DUTRA, Fábio. Disponível em: http://www.fabiodutra.com.br/2011/05/voce-sabe-a-diferenca-entre-logotipo-simbolo-logomarca-e-marca/)
"Símbolo constituído por uma palavra graficamente particularizada que, portanto, também gera associações sucessivas."
(ESCOREL, Ana Luiza. O Efeito Multiplicador do Design. Editora Senac, pág. 56.)
(ESCOREL, Ana Luiza. O Efeito Multiplicador do Design. Editora Senac, pág. 56.)
Símbolo Gráfico:
O Signo Gráfico é um sinal que possui apenas um conceito ou significado. Uma seta indicativa de direção não traduz senão a direção para a qual aponta. Já Símbolos Gráficos, como a cruz, a suástica, o símbolo da Volkswagen ou da IBM remetem a uma série de significados que se superpõem, num longo encadeamento.
“O símbolo e o logotipo são formas de grafar a marca, de torná-la visualmente tangível. É comum as pessoas se referirem ao símbolo como marca. Diz-se freqüentemente: a marca da Coca-Cola ou da Fiat, quando, na verdade, a intenção é a referência ao logotipo da Coca-Cola ou da Fiat. Da mesma maneira, símbolos também são chamados de marcas e também é comum se ouvir referência à marca da Volkswagen ou da Mercedes-Benz, quando a designação correta seria símbolo (…). Logos em grego quer dizer conhecimento, e também palavra. Typos quer dizer padrão e também grafia. Portanto, grafia-da-palavra ou palavra-padrão.”
(Ana Luiza Escorel – “O Efeito Multiplicador do Design” – Editora Senac, pág. 56)
(Ana Luiza Escorel – “O Efeito Multiplicador do Design” – Editora Senac, pág. 56)
Por fim, logomarca, seria palavra-marca ou conhecimento-marca, isso quer dizer o quê? Coisa nenhuma. E é espantosa a desenvoltura com que cerca de dois terços da população ligada à comunicação gráfica no Brasil usa e veicula essa coisa nenhuma, com a segurança de estar brandindo um termo de alto teor técnico e expressivo. (http://hwertosantos.blogspot.com.br/2010/04/logomarca.html)
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